השיטה בה מותגים מתפשטים ברחבי העולם היא באמצעות אנשי עסקים שהופכים להיות זכיינים ראשיים של אותו המותג במדינתם. כלומר, בכל פעם שאתם רואים סניף של מותג אמריקאי במדינה אירופאית, סביר להניח שמי שעומד מאחורי הבאת המותג הוא זכיין ראשי.  אך לא כל מותג בינלאומי נולד בארה"ב, יש לא מעט מותגים בינלאומיים שבאמצעות זכיינים ראשיים מתרחבים במדינות שונות.  סוד ההצלחה העומד מאחורי שיטה זאת היא שהזכיין הראשי מקבל מותג חזק ומצליח שהוכיח את עצמו בהרבה מדינות אחרות.