מה זה BETWEEN

אנחנו אילנית מימוני ואור מן, אחיות תאומות זהות ומייסדות BETWEEN

גדלנו עם שאלה שחזרה אלינו שוב ושוב:

"איך מבדילים ביניכן?"

עם השנים הבנו שזו אף פעם לא הייתה רק שאלה על תאומות.

זו הייתה שאלה על זהות.

מה הופך אדם, עסק, ארגון או מקום למי שהוא?
איך הייחודיות הזאת מקבלת ביטוי?
ומה קורה כשיש פער בין מי שאנחנו לבין האופן שבו אחרים חווים אותנו?

מהשאלות האלה צמח

BETWEEN.

אנחנו מאמינות שהאתגר של עסקים וארגונים אינו רק כיצד להיראות, לתקשר או לספר את הסיפור שלהם.

האתגר העמוק יותר נמצא בין הזהות לבין החוויה.

בין מה שאנחנו מאמינים שאנחנו, לבין מה שאנשים באמת פוגשים.

בין כוונה לביטוי. בין ערכים להתנהגות. בין אדם למקום. בין ייחודיות לשייכות.

במרווח הזה נמצא BETWEEN

זהות היא נקודת המוצא.

הערכים, הסיפור, האמונות,

התרבות, האופי, הייחודיות

והבחירות שמגדירים אותנו.

לא הזהות שאנחנו מנסים להמציא

כדי להתאים לעולם, אלא זו

שכבר קיימת וצריך לדעת לזהות, לנסח ולזקק.

זהות לבדה אינה מספיקה.

היא מקבלת משמעות כשהיא הופכת לחוויה שאפשר לראות, להרגיש ולפגוש.

דרך מילים. דרך אנשים. דרך התנהגות. דרך עיצוב. דרך מרחב. דרך מוצרים ושירותים. דרך אינספור רגעים קטנים. אנשים אינם חווים את מה שאנחנו אומרים שאנחנו. הם חווים את מה שאנחנו

עושים, מבטאים ויוצרים בפועל.

זהות ככלי ביטוי

כאשר החוויה מבטאת את הזהות באופן עקבי ואותנטי, נוצר משהו עמוק יותר מזיהוי או זכירות.

נוצר חיבור.

תחושה של:

אני מבין את המקום או המותג הזה.
אני מזהה את עצמי בתוכו.
אני רוצה להיות חלק ממנו.

זוהי שייכות.

עבורנו BETWEEN הוא לא רק שם. זו פעולה.

To BETWEEN

פירושו לזהות את המרווחים שבין מי שאנחנו לבין האופן שבו אנחנו נחווים ולפעול בתוכם.

לשאול: מה באמת מגדיר אותנו?

איפה הזהות שלנו כבר מורגשת?

איפה נוצר פער?

ואיך אפשר להפוך את הפער הזה לחיבור?

זו הדרך שבה אנחנו

חוקרות, מייעצות, מעצבות, מרצות

ומפתחות כלים ומתודות.

היא מסגרת רעיונית מתפתחת החוקרת כיצד זהות מעצבת חוויה, וכיצד חוויה שמבטאת זהות יכולה ליצור שייכות.

אנחנו מסתכלות לא רק על כל אחד מהמרכיבים בנפרד, אלא בעיקר על מה שקורה ביניהם.

Research & Theory
מחקר ופיתוח של

BETWEEN Theory

Strategy & Consulting
תהליכי זהות, בידול, דיוק וחיבור בין זהות לבין ביטויה בפועל.

Design & Spatial Experience

תרגום זהות לשפה חזותית, למרחבים, למותגים, לסביבות ולנקודות מפגש.

Lectures & Workshops

הרצאות וסדנאות על זהות, ייחודיות, חוויה ושייכות.

We don't just ask how things look?

We ask who they are, how that identity is experienced and whether it creates belonging.

BETWEEN
Identity • Experience • Belonging